De opkomst van synthetische panels wordt in de marktonderzoekswereld met gemengde gevoelens onthaald. De belofte is verleidelijk: direct inzicht zonder veldwerk, gebaseerd op een digitale tweeling van de samenleving. Diensten die ‘generieke persona’s’ aanbieden winnen aan terrein. Bij Validators constateren we echter een fundamentele methodologische discrepantie in deze aanpak. Want hoe valide is een antwoord dat is gegenereerd door een model dat getraind is op het verleden, gevoed door niet-representatieve data en gebiased door een gebrek aan lokale context?
Waarom is context koning in AI-gestuurd marktonderzoek?