Retailmedia groeit razendsnel, maar afspraken over definities, standaardisatie en onafhankelijke meting blijven vaak nog achter. Sebastiaan Berkvens, Global eRetail & Retail Media Manager bij Heineken International, is een van de aanjagers die retailmedia uit de ‘tactische mediakaart’ wil trekken en het positioneert als volwaardig onderdeel van mediaplanning en merkbouw.
'Wij kopen evidence, geen inventory'