Retailmedia is in korte tijd uitgegroeid tot een belangrijke pijler binnen de mediamix van adverteerders. Waar de focus lange tijd vooral lag op online kanalen, zien we dat instore vandaag de dag zeker niet onderschat mag worden. Albert Heijn speelt daarin een voortrekkersrol. In gesprek met Rolf Oosterhoff, Head of Retail Media Services bij Albert Heijn, en Jaap de Jong, Managing Director van activatiespecialist Young Perfect (en verantwoordelijk voor de instore demonstraties en tastings bij Albert Heijn), wordt duidelijk hoe instore activatie is geëvolueerd van ‘los middel’ naar strategisch retailmedia-instrument.
Van winkelvloer tot publisher; hoe Albert Heijn en Young Perfect instore retailmedia laten werken