Het merk wordt belangrijker als aanjager van groei, maar marketeers ervaren tegelijkertijd meer druk om op korte termijn resultaat te leveren. Ook AI en de groeiende rol van content creators veranderen de manier waarop merken zich moeten onderscheiden. Dat blijkt uit The State of Marketing 2026, het jaarlijkse onderzoek van Kantar onder meer dan 100 Nederlandse marketingbeslissers.
[onderzoek] Merk terug aan het hart van groei