Mars Wrigley, de FMCG-gigant achter onder meer Snickers, M&M’S en Twix, zet een opvallende nieuwe stap op de Nederlandse markt: de terugkeer van kauwgom. Met de (her)introductie van Extra en Hubba Bubba wil het bedrijf de categorie nieuw leven inblazen. MarketingTribune sprak met Catrien d’Ancona, Market Head Mars Nederland en Laura Luijten, Strategic Demand Director Benelux, over de strategische keuze, doelgroep en het verrassende campagneconcept.
Mars Wrigley wil kauwgommarkt opnieuw laten groeien