Middelgrote B2B-bedrijven in Nederland benutten hun merk nog te weinig als strategisch stuurmiddel. Dat blijkt uit recent onderzoek van Merketingvisie en de Erasmus Universiteit Rotterdam onder dertig bedrijven met meer dan vijftig medewerkers. 'Het merk blijft hangen in de marketingafdeling', concluderen de onderzoekers. ‘Daardoor blijft de impact ervan op de organisatie als geheel beperkt.’
[Onderzoek] Merkstrategie mist plek in B2B-bedrijfsvoering