Meten van double opt-in ratio: hoe en waarom?

Welkom bij Marketing & Co - bureau voor werken in de marketing.
Neem een kijkje op onze website!

Voor effectieve e-mailmarketing is de ‘double opt-in’ (DOI) procedure een absolute must. Deze procedure zorgt dat een inschrijving op bijvoorbeeld een nieuwsbrief, pas actief wordt nadat de gebruiker het registratieverzoek bevestigt vanuit de inbox. In het algemeen vindt deze bevestiging plaats via een klik in een controlemail. Deze werkwijze heeft echter als nadeel dat er altijd een kans bestaat dat er niet wordt geklikt op de bevestigingslink – ook al is de ontvanger wel geïnteresseerd. De praktijk wijst dan ook uit dat niet alle ontvangers de procedure begrijpen of prettig vinden. Veel bedrijven zijn daarom dan ook benieuwd naar hoeveel potentiële nieuwe klanten ze zijn misgelopen als gevolg van onbevestigde checkmails.